你想过自己也能成为品牌广告文案的创作者吗？Yahoo日本在日本东京地铁站，设置一个搜寻页面的互动户外看板，当消费者在搜寻引擎输入想说的话，就会立即显示在看板上，让参与者惊喜连连。

Yahoo日本透过让消费者自己创造推广关键字，比起品牌预先写好的版本，更能吸引目光。现在品牌做行销，除了把想说的话表达出来，更重要的是如何让阅听人接受？

策略一：先创造惊喜 再赢得认同

日本创意实验室Party创办人暨创意总监中村洋基认为，创意没有绝对的答案，只要是好玩、有趣的内容，消费者都愿意分享。

如日本浴厕品牌TOTO，利用科技将马桶功能发挥到极致，打造了「马桶守门员」（S.G.T.K），用两台每秒250赫兹的高速摄影机，来侦测球的位置，再瞬间把球反射回去，连日本明星足球员久保龙彦都无法突破，成功提升TOTO的品牌知名度。

策略二：创意融合科技 打造全新体验

Party创办人暨艺术总监川村真司，则致力于结合说故事和科技。如Party为日本节目Music Saves Tomorrow做的SPERM VISUALIZER活动网站，可以透过显微镜看见精子，随著音乐摆动身子，象徵诞生的活力。川村真司解释，会跳舞的精子，是用工作人员实际的精子拍摄下来，虽然技术不难，但要有完美呈现，还是要不断尝试，成功传达「音乐能带给未来的主人翁能量！」的概念!。

策略三：善用消费者行为

来自赫尔辛基的TBWA暨北欧Integer执行创意总监Martin Mohr也表示，很多人都想改变消费者，但改变行为很难，重点应该是观察消费者的行为，利用他们的行为模式做行销。

如Nissan洞察赛车手热爱分享的需求，推出智慧型手表，基本功能是监测、分析车辆效能，还能纪录配戴者的心跳和分享社交内容。产品推出后立即热销，很多科技部落格都主动报导，一周后，品牌知名度增加3000%。

面对不断改变的消费者，品牌要不断做实验，虽然过程中只有几个会成功，但可以从失败中，找到更好的行销解决方案。

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