 当创投也开始说起故事，你还在犹豫要不要用内容网络推广自己的公司吗？
从服饰品牌 ASOS 到美商通用电气，从 OREO 饼乾到职业社群 LinkedIn，这些看似八竿子打不著的企业类型，近几年不约而同从传统线上广告策略，移转到细水长流、不求立即见效的「内容推广」上，建立客户忠诚，巩固品牌声誉。
品牌无分大小，纷纷开启部落格、经营各式各样的社群网站，抢进内容网络，最直接的受益者莫过于专门开发内容推广软体及工具的公司。
内容推广相关产业炙手可热
它们已经成为投资人争相撒钱的热门领域。硅谷创投前仆后继撒下大网，Percolate、NewsCred、Contently 都是投资者垂青的目标，总计过去四季共有 44 个关于内容网络新创公司的投资案，累积获得 2.92 亿美金。
从下表中我们可以看出，这股追求内容推广的热潮于 2014 年第一季达到顶点。这种类型的新创公司多还处于早期阶段，获得的资金大部份都介于种子与 A 轮之间，但可想而知，随著内容推广成为显学，它们的未来应当无可限量。
那么，钱到底都到哪了呢？StrategyEye CEO Nick Gregg 列举六种最受创投青睐的内容推广类型：
1.网路内容推荐引擎：Outbrain、Taboola 都属协助客户扩散内容的新创公司，藉由在内容中置入广告获利。Outbrain 截至去年底融资已达 9900 万美金，Taboola 2012 年融资达 4100 万美金。
2.原生广告：帮助网路出版商以简单的程式码运作赞助商内容、并且方便广告商上传广告内容以使内容在相关网页出现，Nativo 去年四月 A 轮募到 350 万美金，另外一个相似但专注影片的 Sharethrough 总共获得 1100 万美金。
3.突破传统广告呈现：死板的「横幅广告」似乎早就过时，但是行动装置的出现可能成为救星。旧金山云端广告公司 Flite 去年六月获得 900 万美金投资，它的技术能让客户根据当前的主题、趋势、焦点等等，即时改变横幅广告，不再只是静态且毫无关联。
4.「具有脉络可循」的即时竞价（Contextual’ Real-Time Bidding）：「即时竞价」可说是近年广告界最热门词彙之一，Peer39、以及 EditorEye 都是提供此类服务的公司。
5.内容推广工具与服务：HubSpot 大概是这领域最被人熟知的推广公司，提供内容推广管理工具，一周前传出已向 SEC 提交招股说明书，计划募集 1 亿美元资金。另外，人人都爱看故事，但是内容不好生产，因此专门为企业生产内容的「外包」公司应运而生，协助 IBM 创造内容的 Skyword 去年募得 670 万美金。
6.消费性内容策展工具：这应该是我们最熟悉的类型，被 Facebook 买下的 Instagram、被 Yahoo 收购的 Tumblr，以及 Pinterest 都归属其中。 让使用者整合自己的各种社群媒体资讯的 RebelMouse，也在去年募到 1000 万美金。
资金纷至踏来，创投赶上「内容网络推广」的潮流，而创投这个产业，尽管有些迟了，但他们同样以内容推广自己。
当创投也说起故事
根据资诚统计，2013 年美国创投总共投注了 2940 万美金在 3995 桩交易上，创下 2001 年以来网路公司所获投资额的记录3。他们捧著大笔钞票，兴匆匆寻找下一个可能的 Facebook 或 Google。长久以来，创投并非直接面对普罗消费者，一般人对于创投的想像，大概只有「好多好多钱」。除了公关之外，他们并不是那麽在意其他推广手段，然而情况在近几年已经有所改变。
▲photo credit: Aaron Patterson
尽管比起其他产业有些迟了，创投生态圈也已开始进行属于自己的内容推广、品牌故事塑造。旧金山创投 IDG Ventures 董事总经理（managing director）Phil Sanderson 说，「在我 18 年的创投产业经历中，最大的变化之一就是内容推广在这个产业的掘起。」
Phil Sanderson 表示，创投也是一种服务业，服务的对象是创业家以及有限合伙投资人。「如果你是一名创业家，正在考虑与某家创投进行为期 5 年的合作计划，你自然会去查看他们的部落格和 Twitter，观察他们都在关心些什麽事情。」
其实许多美国知名创投如 Fred Wilson、Marc Andreessen、Chris Dixon 等人都有书写部落格的习惯，但是直到 2013 年，他们才真正将「内容推广」灌注到自己的投资事业之中。
创投竞逐下一个 Facebook 之外，也开始抢前记者
去年，Andreessen Horowitz 挖角 Wired 资深编辑 Michael Copeland 领导内容策略，共同创办人 Marc Andreesen 接受 PandoDaily 访问时解释，它们运用内容加强透明度，并且勾勒出创投眼中的世界。内容更可以帮助需要资金的创业家在跟创投「聊聊」之前，就先大致了解这家创投的风格，事先做好心理建设。
就如每家创投专注的投资领域与阶段不同，他们所创造的内容也各有风格。Sequoia Capital 也在去年聘请华尔街日报记者 Ben Worthen 建立「Grove」，成为创办人与创业者分享实质建议的内容平台，范围从产品价格设定到会议准备诀窍都有。 NextView Ventures 的「内容」范围则更狭窄，其所架设的部落格「The View From Seed」提供公司创办最初 18-24 个月应该考虑或避免的事情，文章主题可能类似「怎麽从 0 开始吸引到 100 个使用者」。
First Round Capital 同样找来华尔街日报记者 Camille Ricketts，打造 First Round Review，切身访问如 Facebook 公关、Dropbox 设计师等企业核心人物，邀请他们畅谈自己的工作哲学，以及各种深度且引人入胜的创业故事，带给正在茁壮的新创公司第一手知识与经验。Camille Ricketts 说，为创投做内容推广，她无需设定议题，而是设法以对话引导受访的创业者给出实际的心得与建议。
《富比士》杂志认为，硅谷大型创投之所以也要「内容推广」主要源于四个趋势：
1.如文中刚开始所述，创投对于内容推广相关新创公司的兴趣愈发浓厚，还有什麽比呼风唤雨的创投自己亲身跳下来使用，更能证明这些公司的价值呢？
2.差异化之必要：美国炙手可热的新创公司一堆，有时是公司挑创投，而不是创投有钱想砸哪裡就砸哪裡。因此创投公司纷纷透过内容建立「品牌」，吸引优异的合伙人以及新创公司的目光。这也在无形中缩短投资生态，新创公司在接起电话之前，就能决定这名创投适不适合自己。
3.增进价值：只谈钱太肤浅，创投也希望自己能够给予创业者支票以外的价值，以内容分享教育公司创办人，减少他们走错路的机会，是再好不过的方式。
4.「退场（exit，新创公司出售、IPO 上市）」的时程愈来愈漫长：创投必须作为新创公司的模范，引领他们跟上内容推广的潮流，孕育商机，最终间接帮助新创公司顺利退场。
整体来说，内容推广可以说是创投用以「取悦」他们所投资的公司、以及有限合伙人（limited partner）的方式之一。既然大家都开始「说故事」，焦点就将变成，哪家创投把故事说得最精彩、也最实用。
当过往不太重视推广的创投，不只把钱砸在投资内容网络推广相关的公司上，自身也得注资源以内容突显自己的特色，其风行程度不言可喻。
下一页：
日本yahoo推广3大创意策略
时间：2014-09-23
| 
